- Xina
- Notícies Inici
A DecanterChina.com, Terry Xu explora la perspectiva xinesa sobre les aplicacions de vi, moltes de les quals són rellevants a tot el món del vi.
Terry Xu és un dels principals comunicadors de vi a la Xina. A la seva columna d’aquesta setmana explora la perspectiva xinesa sobre les aplicacions de vi. Molts dels problemes als quals s’enfronten els xinesos són rellevants a la majoria de mercats mundials, inclosos els líders del mercat i qualsevol possible buit.
Realment necessitem una aplicació de vi?
Abans tenia més de deu aplicacions de vi diferents al meu telèfon intel·ligent, fins que l’any passat em va trencar. Vaig restablir el sistema del telèfon i, al cap de tres mesos, em vaig sorprendre al comprendre que havia sobreviscut sense tornar a instal·lar cap aplicació relacionada amb el vi.
Melissa Reeves torna als dies
Com que sóc una persona bastant gran que treballa en el negoci del vi, hauria de sentir vergonya i pena per això. Però em va fer pensar: realment necessitem aplicacions de vi als nostres telèfons?
Al país [Xina] amb el nombre més elevat de telèfons intel·ligents i més ús d’internet mòbil (més de 600 milions de persones utilitzen Internet al telèfon), em sento obligat a donar una resposta a aquesta pregunta.
Per començar, classificaria les aplicacions de vi existents en tres tipus segons les seves funcions:
- Proveïdor d'informació
- Comunicador social
- Venedor de productes
Proveïdor d'informació
Wine Searcher (WS)
Aquest tipus d’aplicació de vins ofereix informació bàsica sobre vins amb preus locals. L’aplicació Wine Searcher és, sens dubte, la més famosa d’entre elles, la seva funció clau rau en la cerca de preus, recolzada en els detalls del vi i les opcions de botigues. L’aplicació combina una base de dades completa de vins amb informació de preus global d’abastistes, oferint així una solució eficient a les necessitats de comparació de preus dels consumidors. Cada vegada s’ha convertit en un punt de referència clau per a la fixació de preus del vi.
Wine Searcher va ser l’aplicació de vi que més feia servir abans que em fessés el telèfon i estic decidit a tornar-lo a baixar després d’haver acabat d’escriure aquest article. Sens dubte, és important: els venedors de la Xina de vegades descriuen un preu dels vins com 'inferior a la mitjana WS' per fer una venda.
Per als consumidors, WS ofereix l'avantatge en la transparència de preus. Però val la pena assenyalar que els preus del WS són preus minoristes internacionals i, per tant, no inclouen les tarifes d’importació i les taxes de transport que es produeixen quan aquests vins entren a la Xina.
Vivino
Una altra aplicació de vi molt coneguda és Vivino. Amb aquesta aplicació podeu escanejar una etiqueta de vi per accedir a la informació bàsica, així com als comentaris d'altres usuaris. Ja hi ha diverses aplicacions similars al mercat xinès, incloses les de Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 i Snapwine 拍 酒.
El seu avantatge competitiu rau en la seva impressionant base de dades i el ràpid reconeixement d’imatges.
Comunicadors socials
Actualment, no se m’acudeix cap aplicació especialitzada d’èxit que funcioni realment per a la comunitat d’amants del vi, tot i que Vivino ha començat.
La gent normalment es coneix a través d’alguna cosa en comú i, a partir d’aquí, va ampliant els seus cercles socials. Per tant, les experiències socials més eficients succeeixen sobre una base comparativament igual i en un «escenari» molt més ampli que un petit cercle personal.
El mercat del vi és un nínxol: perquè els consumidors xinesos gaudeixin del vi i es combinin amb la comunitat vitivinícola, necessiten alguns coneixements sobre el vi i han d’estar disposats a gastar una certa quantitat de diners. No tothom s’acosta al repte.
És gairebé impossible que només una aplicació especialitzada en vi 'rejovenisca' la comunitat vitivinícola. Fins i tot per a plataformes hipersocials com WeChat, és difícil formar una comunitat d’amants del vi prou nombrosa. Per a mi, és un buit al mercat i una pregunta més gran sobre com pot fer que funcioni una aplicació especialitzada?
Venedor de productes
L'última categoria d'aplicacions de vi és senzilla: ajuda els consumidors a comprar vins i resoldre les seves necessitats immediates.
Aquest tipus d’aplicacions estan dissenyades principalment per botigues de vins i licors en línia. Es creen amb la idea que els amants del vi xinesos hi puguin accedir sempre que necessitin una ampolla de vi, per trobar ràpidament l’ampolla que volen i comprar-la immediatament.
Aquest tipus d’aplicació és més passiva i no pot animar fàcilment els consumidors a accedir-hi, tret que necessitin una ampolla de vi. Aquestes aplicacions no tenen un element humà, cosa que les fa poc atractives quan els consumidors necessiten recomanacions personalitzades i detallades.
Sota l’atac de les botigues en línia massives, cada vegada és més difícil per a les aplicacions de compres especialitzades mantenir el seu negoci.
Com que els jugadors més grans ofereixen més vins per vendre, preus més competitius i opcions de lliurament més eficients, em temo que el mercat de les aplicacions especialitzades en vins pot ser absorbit aviat per les plataformes més grans.
Els meus consells
Ara és hora de comprovar el telèfon intel·ligent i veure quantes aplicacions de vi teniu. Recordeu la darrera vegada que en vau accedir? Si no, és possible que sigui el moment de suprimir-los d’una vegada per totes ... encara que potser no.
tota la temporada 18 episodi 10
Terry (Wei) Xu és un expert en vi a la Xina i un dels líders d’opinió més influents de la Xina en matèria de vi. Com a escriptor de vins, Wei té més de 250.000 seguidors a Wechat i Weibo. Wei també és el principal consultor de vins de yesmywine.com, el minorista de vins en línia més gran de la Xina.
