Ernest Gallo, l’assistent de vendes i màrqueting darrere del teló del gegant de Califòrnia E&J Gallo Winery, va morir a casa seva a Modesto el 6 de març, sis dies després del seu 98è aniversari.
Gallo, que va fundar E&J Gallo amb el seu germà, Julio, el 1933 a la ciutat de Modesto, a la vall del centre, va convertir el negoci en un que ven 75 milions de caixes de vi a l'any, repartides en 40 marques que es produeixen a cinc països: els EUA, Austràlia, Itàlia, França i Nova Zelanda i s’exporten a més de 80 països.
love and hip hop new york episodi 10
E&J Gallo va ocupar el número 1 del món en producció de vi fins al 2003, quan va ser eclipsat per Constellation Brands.
L’impuls implacable d’Ernest Gallo (alguns ho diuen despietat) per vendre vins fortificats econòmics com Ripple i Thunderbird a la dècada de 1950, no només va tenir èxit amb els consumidors, sinó que va enviar un missatge potent a la indústria vitivinícola de Califòrnia, encara incubant: Juga a guanyar o no jugar en absolut. La quantitat supera la qualitat. Domina el màrqueting i domines l’univers.
Va ser una bona i una mala notícia per a l’evolució del vi a Califòrnia. Gallo va aconseguir que els nord-americans beguessin vi per primera vegada, però va establir la barra de qualitat tan baixa que van passar dècades que els productors trobessin motius per criar-lo i que els bevedors de vi l’abraguessin.
Ernest era el geni empresarial i Julio, un any més jove (va morir en un accident de motor el 1993), el genial enòleg que va desenvolupar relacions amb els productors. Junts, van augmentar constantment la producció per incloure vins ‘pop’ d’èxit extraordinari com Boone’s Farm i vins de gerra més seriosos com Hearty Burgundy.
Amb l’assessorament dels seus fills (el fill d’Ernest, Joseph Ernest Gallo i el fill de Julio, Robert, ara copresidents de la companyia), E&J Gallo va entrar a la categoria de vi de primera qualitat als anys noranta plantant milers d’acres de raïm al comtat de Sonoma i iniciant la marca Gallo of Sonoma (ara anomenada Gallo Family Vineyards). Gallos Gina i Matt, fills de Bob, de tercera generació, són els portaveus de l’empresa.
vi sauvignon blanc amb millor puntuació
L’actuació de Gallo als Decanter World Wine Awards anuals es podria prendre com a mesura de l’èxit que ha tingut l’assalt al sector premium. L’any passat va guanyar sis premis, per a vins que van des del Merlot Frei Brothers Reserve de gamma alta fins al Mirassou Pinot Noir de nivell inferior. El fet que cap guanyés més del bronze indica el reconeixement del món vitivinícola, però encara no ha estat aprovat.
Ernest va morir menys de tres setmanes després de la mort del seu germà petit, Joseph Edward Gallo, de 87 anys. Els dos es van allunyar des dels anys vuitanta, quan Ernest i Julio van denunciar Joseph per infracció de la marca comercial després de començar a produir formatge Joseph Gallo.
E&J va dir que el formatge era inferior i que embrutava la marca de vins Gallo, una afirmació sorprenent, tenint en compte el seu vi del carrer Thunderbird, que sovint es bevia amb una bossa de paper marró que cobria l’ampolla i estava dirigit directament al “mercat de la misèria” va dir un biògraf no autoritzat.
Tot i així, el tribunal es va posar de costat amb Ernest i Julio, obligant a Joseph a canviar el nom del seu formatge Joseph Farms. Va tornar a buscar, buscant un terç d’interès per l’empresa vitivinícola, i va tornar a perdre. Un dels seus advocats era Jess Jackson. El 1998, Jackson va tornar a tocar els caps amb E. i J. Gallo, acusant que la seva marca Turning Leaf copiés l’etiqueta de fulles de raïm de K-J. De nou, Gallo es va imposar.
ossos temporada 8 episodi 15
L’empresa també va xocar amb els United Farm Workers, que van demanar boicots als vins Gallo per protestar per la negativa de la companyia a sindicar-se. I encara s’expliquen històries sobre l’Ernest que visitava botigues per veure com s’exhibien els seus vins i que demanava als venedors de Gallo que portessin vestits i corbates que substituïssin les piles de caixes de la competència per caixes Gallo al matí següent.
Que Robert Mondavi fos ingressat al Culinary Institute of America Vintners Hall of Fame la mateixa setmana de la mort d’Ernest (Gallo ni tan sols va ser nominat) parla dels mals sentiments que alguns de la indústria tenen per Ernest i el seu estil de no presoners. eclipsa injustament els seus esforços més nobles.
Va ser el primer a anunciar el vi a la televisió i els materials del punt de venda que va crear per atreure els compradors als seus vins van ser adoptats finalment pels seus competidors. Va ser pioner en l’exportació –encara que vins de qualitat decebedora– i va finançar la primera càtedra dotada en enologia i viticultura de la UC Davis. Gallo va enviar una legió de viticultors i viticultors formats a la indústria, i la seva política de pagar als productors pel raïm dins dels 30 dies posteriors a la collita va mantenir a la flota a molts agricultors a principis dels anys noranta.
el bon metge temporada 2 episodi 18
En els darrers anys, els Gallos van comprar el lluitador celler Louis M Martini de Napa i el van retornar a la seva antiga glòria. Van comprar el ranxo Russian River Valley del difunt actor Fred MacMurray i el van plantar a Pinot Noir. Estan treballant la màgia de Martini a la venerable marca Mirassou.
No tothom estimava Ernest Gallo, però pocs poden negar l’impacte que va tenir en la indústria vinícola de Califòrnia.
Escrit per Linda Murphy a San Francisco
