- Guies Vintage de Bordeus
Els responsables del vi de Bordeus esperen que una nova campanya de publicitat internacional ajudi la regió a frenar la caiguda de les exportacions als seus mercats clau.
Bordeus L’organisme vitivinícola regional, el CIVB, va dir aquesta setmana que promocionaria els vins de la zona simultàniament als mercats d’exportació més importants.
Les exportacions de Bordeus d’agost de 2013 a agost de 2014 van caure un 8% en volum i un 18% en valor, segons les noves xifres.
Tant el volum com el valor van caure en tots els mercats del vi negre, inclosa França, tot i que els blancs de Bordeus van registrar un augment del 4% en valor i del 2% en volum. Hi va haver bones notícies per als productors de vi dolç, amb les exportacions de Sauternes i altres vins dolços que van augmentar un 3% en volum (un 1% menys en valor).
Les dues caigudes més greus de les vendes es van produir a la Xina (un 25% de volum fins a 392.000 hectolitres i un 26% en valor fins a 240 milions d’euros) i el Regne Unit (un 5% en volum fins a 228.000 hectolitres però un 43% en valor fins a 218 € milions). No obstant això, els dos països van continuar sent els dos mercats més importants de Bordeus per valor.
'La investigació antidumping a la Xina, a més de la campanya contra la corrupció del govern, va donar una sensació general d'incertesa al mercat del vi francès l'any passat i, com a principal font de vins francesos de la Xina, inevitablement Burdeos en va portar el pes', va dir. Bernard Farges, president de la CIVB. 'Però val la pena recordar que la collita del 2013 va caure un 30% respecte a la mitjana, i aquestes xifres provenen de quatre anys forts de creixement'.
'La campanya publicitària coincideix amb un dels principis clau del pla Bordeaux Tomorrow que es va llançar l'any passat per promocionar el segment dels vins de la regió entre 5 i 20 €', va dir a decanter.com el vicepresident del CIVB, Allan Sichel.
'Té com a objectiu mostrar la diversitat i el plaer dels vins de Bordeus, i esperem que els bons volums de la verema del 2014 i el perfil afruitat i ric dels vins collits fins ara donin suport al missatge.'
El moviment està dissenyat per fer que Bordeus “torni als fonaments”, va dir François Jumeau, director de màrqueting del CIVB. 'Aquesta és la primera campanya en què publicem el mateix missatge als nostres set mercats clau de França, el Regne Unit, els Estats Units, Alemanya, Bèlgica, Hong Kong i la Xina'.
La campanya, que va ser creada per l’agència Isobel amb seu a Londres, responsable de la recent campanya ‘Good food would choose Bordeaux’, està prevista per representar il·lustracions que intentin promoure la diversitat dels vins de Bordeus.
Escrit per Jane Anson
