Crèdit: Alps Imagery
- Afiliat
- El més destacat
La relació entre persones famoses i alcohol solia ser prou senzilla. El van beure en quantitats abundants, es van barallar, van trencar coses (aparells de televisió, finestres d’hotels) i van acabar a les columnes de xafarderies. Però hem passat dels dies infernals de Richard Burton i Oliver Reed, i la famosa beguda d’avui és un gran negoci - Un negoci molt gran.
El 2017, mentre rodava a Vancouver, l’actor Ryan Reynolds va demanar un Negroni al restaurant. Va ser, va recordar més tard, «el millor Negroni que mai havia tingut a la meva vida» i, després d’unes repeticions de visites, va preguntar al cambrer què hi havia. Resposta: l'aviació, una embarcació llavors poc coneguda ginebra produït a Portland, Oregon.
Al cap d’un any, Reynolds havia entrat com a copropietari. Dos anys més tard, i la multinacional de begudes Diageo, propietària de Gordon’s i Tanqueray, havia acordat pagar fins a 610 milions de dòlars EUA per adquirir Aviation.
L’acord i l’etiqueta de preu es deuen molt al perfil de Reynolds i als seus esforços d’ambaixador en nom d’Aviació, no menys important pel seu humor autosuficient i el contingut de xarxes socials que es pot compartir interminablement. 'Realment no sé res de la ginebra', va dir a Jimmy Fallon L’espectacle d’aquesta nit . ‘Si dirigís l’empresa de debò, estaria en flames’.
L’acord d’aviació va repetir el negoci de Diageo. El 2018, George Clooney va realitzar la notable gesta de ser l’actor més ben pagat de Hollywood, tot i no haver realitzat cap pel·lícula, simplement perquè Diageo havia acordat pagar fins a 1.000 milions de dòlars EUA Tequila brand he co-founded: Casamigos.
A part de sumes atractives, tant Aviation com Casamigos comparteixen una associació de famosos que té o, almenys, sembla que té les seves arrels en l’autenticitat. Reynolds va comprar a Aviation perquè li encantava el producte Clooney i els seus cofundadors de Casamigos, el magnat de la vida nocturna Rande Gerber i el gurú immobiliari Mike Meldman, van iniciar Casamigos 'per accident'.
El trio va passar molt de temps junts a Mèxic i va passar molta estona bevent tequila: «alguns bons, alguns no tan bons i altres cars», com va recordar Gerber més tard. Va afegir: 'Va arribar un moment en què George es va girar cap a mi i em va dir:' Per què no en creem un que sigui perfecte per a nosaltres? '
El resultat, després de dos anys i 700 mostres d’assaig, va ser Casamigos. El que va començar com una empresa privada per a amics i familiars aviat va passar a la distribució nacional en bars i restaurants dels Estats Units i, pocs anys més tard, va despertar l’interès de Diageo.
Hi ha una brillantor similar a la serendipitat i la sinceritat sobre Singani 63, un eau-de-vie bolivià (o aiguardent sense edat) llançat internacionalment pel director de cinema Steven Soderbergh. Tirava Això a Bolívia el 2008, quan el director de càsting de la pel·lícula li va donar una ampolla de singani, l’esperit nacional de Bolívia.
Soderbergh, un aficionat al vodka, va ser embolicat per la suavitat i el ram floral de Singani (derivat del raïm Muscat d'Alexandria cultivat a 1.500 m d'altitud) i es va comprometre a explicar-ho al món mitjançant el seu propi enfocament de màrqueting idiosincràtic (consulteu el seu barman sèries de vídeo, Remeneu-ho boig , a YouTube). Va afegir el '63' com un gest de cap al seu any de naixement.
Si les empreses de begudes encara no s’estan obrint exactament cap a la porta de Soderbergh, probablement és perquè la majoria de la gent no té ni idea del que és el singani, en comparació amb el ginebra o el Tequila, molt més familiar. De totes maneres, el director insisteix que es tracta d’un projecte de passió, en lloc d’una oportunitat per guanyar diners. Què és probablement el que van dir Clooney i Reynolds abans que Diageo vingués a trucar.
Però l’aprovació de famosos només us pot portar fins ara. La participació d’un Reynolds, un Clooney o un Soderbergh és un gran obridor de portes: convèncer els bars a emmagatzemar el producte o els apostadors que ho provin. Però només tornaran a obtenir-ne més si els agrada el gust i, per a cada aviació i casamigos, hi ha una legió de fracassos famosos. Només cal que proveu Googling 'Qream' i 'Pharrell Williams'.
Dit això, la brillantor que un comprovador compromès pot donar a una marca de begudes espirituoses és inestimable, de manera que garantir la seva participació continuada és vital per a l'èxit futur. L’acord d’Aviació de Diageo, com el de Casamigos, es va estructurar acuradament: 610 milions de dòlars americans, però 335 milions de dòlars americans per avançat, amb la resta de 275 milions de dòlars americans dependents de les vendes d’Aviació durant la propera dècada. Com va dir Reynolds en un correu electrònic divertit quan es va anunciar l'acord: 'Actualment estic fora de l'oficina, però seguiré treballant molt dur venent Aviation Gin.
la 100 temporada 3, resum de l'episodi 3
'Sembla que durant força temps'.
Beu com una celebritat ...
Gin d'aviació
Al principi, la ginebra de la qual es va enamorar Ryan Reynolds sembla molt nord-americana (ampolla art déco, paladar clar de ginebre), però la base d’esperit de sègol li confereix una columna vertebral terrosa i picant més redolent d’Amsterdam que Oregon. L’anís i l’espígol alleugeren la càrrega, però es tracta d’una ginebra de pes que fa que sigui un excel·lent Martini sense presoners. Alc 42%
Casamigos Reposat Tequila
Massa tequil·les reposades deixen que el roure emboliqui l’agave, però el Casamigos de George Clooney és aromàtic i delicat. El barril és un acompanyament dolç d'algunes notes de text agave de flors de bardisses, pebre blanc i espècies lleugeres, que aporten equilibri més que dominació. Ideal per beure o barrejar. Alc 40%
Canta 63
Destil·lat de raïm moscatell d’Alexandria a les muntanyes bolivianes, l’esperit de Steven Soderbergh té un caràcter discret, fresc i fresc. El pebre suau evoca una lleugera Rhum Agricole, mentre que un raig d’aigua provoca notes fragants de flors de raïm. Caràcter, però esquiu. Alc 40%
Turquia salvatge Longbranch Kentucky Borbó recte
Magic Magic l’estrella Matthew McConaughey és també el director creatiu de Wild Turkey. Va ajudar a fer d’aquest, un llibre de text Borbó amb diferències, gràcies a la filtració parcial a través del carbó vegetal texà mesquite. Això aporta un corrent intrigant de fum fumat i picant a molta dolçor de poma toffee i vainilla cremosa. Alc 43%
Vodka Crystal Head
Crystal Head va ser llançat el 2008 per Blues Brothers i Cazafantasmes l’estrella Dan Aykroyd, amb una ampolla en forma de crani dissenyada per l’artista amic John Alexander. Aquesta ampolla és remarcable, el que conté és, arriscant-se a ser condemnat per dèbils elogis, un vodka OK: un toc de vainilla, vora d’espècies i pebre blanc, molt net. Alc 40%
Heaven’s Door Straight Rye
Com si amb un geni guanyador del premi Nobel no n’hi hagués prou, Bob Dylan va haver d’anar a ajudar a crear Heaven’s Door, una increïblement bona gamma de whiskies americans. Aquest és el més destacat: un sègol afruitat de gran profunditat, ‘acabat’ en bótes de roure dels Vosges amb forma de cigarreta. Alc 43%
