Els Millennials 'no estan relacionats amb el vi com s'esperava' als Estats Units, però les coses poden canviar, diu SVB. Crèdit: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Notícies Inici
Els Millennials dels Estats Units no busquen al món del vi tan ràpidament com es va predir, suggereix un nou informe, que preocupa que aquesta generació no compensi els jubilats baby boomers.
En breu
- Els Millennials 'no es comprometen' amb el vi com es preveia, però hi ha temps per fer un canvi, diu l'informe del Silicon Valley Bank
- Les vendes de vins de primera qualitat encara creixeran entre un quatre i un vuit per cent als EUA el 2019
- Les pujades del preu de la vinya a Califòrnia s’aplanaran amb la previsible caiguda de les operacions d’adquisició
Història completa
L'impuls de les vendes de vi als Estats Units ha mostrat signes de desacceleració a mesura que més baby boomers arriben a l'edat de jubilació i els millennials són més lents del que s'esperava a recollir la batuta, segons el darrer informe 'Silicon Valley Bank (SVB)' de la indústria ) a Califòrnia.
Els Millennials, que actualment tenen una edat mitjana de 30 anys, representen aproximadament un 17% del consum de vi als Estats Units i s’espera que es converteixin en el grup més consumidor de vi del país el 2027. Però, fins ara, aquesta generació no s’ha compromès amb vi tant com s'esperava, va dir SVB.
'La lamentable realitat és que, tot i que els millennials tenen una millor apreciació del vi en comparació amb altres cohorts a una edat similar, la seva valoració no s'ha reflectit en el consum de vins excel·lents', va dir Rob McMillan, fundador de la divisió de vins de l'SVB, a l'informe.
En comentar els motius d’això, McMillan, que també és vicepresident executiu de l’SVB, va dir a l’informe: «[els millennials] no tenen capacitat financera, actualment prefereixen licors premium i cerveses artesanes i han estat lents entrant en carrera.
'El cànnabis demanda avui els homes més joves i això probablement també juga un paper en l'apreciació tardana de la cohort pel vi'.
Chicago pd temporada 2 episodi 10
No obstant això, va subratllar que encara hi havia temps per a un canvi d’impuls.
‘Amb l’edat mitjana als 30 anys, aquesta generació encara té temps per trobar el seu peu. Però, per avui, el seu silenci al detall, sobretot per a productes discrecionals i de luxe, és ensordidor ”, va dir McMillan.
Els problemes de salut també van jugar un paper, segons l’informe.
Tot i això, l'informe afegia que la indústria podria fer més per atraure els millennials amb millors missatges de màrqueting.
De moment, l’anomenada generació X, que es troba entre els boomers i els millennials, i que té una mida global més petita que tots dos, es convertirà en el grup consumidor de vi més gran dels Estats Units el 2022, segons l’informe.
S'esperava que les vendes de vins de primera qualitat als Estats Units creixessin entre un quatre i un vuit per cent el 2019, després d'un creixement estimat del 5,2% el 2018, va dir SVB.
Això encara situa l’impuls del mercat del vi dels Estats Units per davant de diversos altres mercats, inclòs el Regne Unit.
Però SVB va advertir que «la premiumització s’acosta al seu punt àlgid com a tendència» i que l’impuls de les vendes en diversos segments de preus premium s’estava desaccelerant, segons les dades de Nielsen.
És probable que els augments de preus siguin mínims el 2019, en part a causa d’un excedent previst de vi, una característica que pot agradar als amants del vi a curt termini.
escàndol temporada 2 ep 13
'Com a indústria, estem passant a un període de creixement del volum pla a negatiu, un creixement baix de les vendes i un modest excedent de raïm, que pressionarà els preus', deia l'informe.
SVB classifica un vi premium de 10 $ o més al detall, per ampolla. Aquesta categoria ocupa el 54% del mercat del vi dels Estats Units per valor i al voltant del 30% del volum del mercat, va dir.
SVB va estimar que les xifres de Nielsen cobrien al voltant de dos terços del mercat del vi fora de comerç. Va reconèixer que les dades de Nielsen no incloïen les vendes directes al consumidor ni alguns grans actors, com Costco.
Alguns estudis de recerca separats han suggerit que la generació mil·lenària ha mostrat un major interès per l'anomenada 'economia de l'experiència' en lloc de simplement comprar al detall.
