Al veterà crooner Cliff Richard li encanta, però això no té res a veure amb el fet que Mateus Rosé estigui a punt de fer un canvi d'imatge.
Abans que es posés de moda, el feble vi portuguès de la distintiva ampolla en forma de ceba es trobava en un milió de taules de sopar amb classe als anys setanta. Va afegir una mica de chic rústic a la Gran Bretanya suburbana, i l’ampolla buida sovint es personalitzava en un llum de taula.
El fet que el cantant més venut Cliff Richard sigui l’única persona del món que ara admet públicament que n’ha begut no té res a veure amb la decisió de renovar-la.
‘Es va llançar el 1942 amb exactament el mateix embalatge que té ara. Els nostres estudis de mercat van trobar que es considerava una mica cansat ”, va dir Alec Guthrie, responsable de màrqueting de la marca. 'Estem segurs que l'ampolla millorada i millorada destacarà i atraurà els consumidors'.
Mateus és l’últim favorit a tenir un lifting facial. El clàssic alemany dels anys 70 Blue Nun es va rellançar fa dos anys i Black Tower està a punt de gastar-hi 1 milió de lliures (1,14 milions d’euros).
La cirurgia del Mateus és definitivament estètica. El vi a l’ampolla continua sent el mateix, un rosat dolç amb un 11% d’alcohol, però el nou disseny (a la imatge, a la dreta) s’adreça expertament als bevedors més joves.
'La nostra tasca era fer-la rellevant per als consumidors més joves, allunyar-se de la imatge bastant pesada i difuminada mantenint el reconeixement de l'ampolla clarament rodona', va dir la dissenyadora Mary Lewis, que també és responsable de les ampolles de whisky escocès Bollinger i Bells. .
Escrit per Adam Lechmere el 10 d'abril de 2002
