Crèdit: Unsplash / Douglas Lopez
- Notícies Inici
Un rècord de 3.000 milions de dòlars de vi es va enviar directament dels cellers nord-americans als consumidors el 2018, però el ritme de creixement s’ha reduït, segons un nou informe.
- Els enviaments directes al consumidor han duplicat el seu valor des del 2012
- La set de rosat dels nord-americans encara és forta
- Els enviaments de vins superiors a 100 dòlars augmenten un 18%
Les noves xifres mostren que el valor dels enviaments directes al consumidor (DTC) per a l'any va augmentar un 11,6%, fins a un rècord de 3.000 milions de dòlars. un informe de Sovos and Wines Vines Analytics . Això significa que el mercat ha duplicat el seu valor des del 2012.
En termes de volum, els enviaments de DTC van augmentar gairebé un 9% respecte al 2017, fins als 6,3 milions de caixes de nou litres.
Això significa que el 10% del mercat minorista de vi fora de les instal·lacions, fora de bars i restaurants, ara és venda directa al consumidor, van dir els autors de l'informe.
Tot i això, el ritme de creixement es va desaccelerar el 2018 enfront de la mitjana de set anys.
Fets destacats del creixement
Els cellers d'Oregon i el comtat de Sonoma van liderar el creixement, amb el rosat d'Oregon que va ajudar a augmentar els enviaments de rosat en un 24% en volum i un 29% en valor durant l'any.
Això suggereix que la tendència del rosat és viva als Estats Units, tot i que la categoria encara era només el 3,6% de tots els enviaments de DTC el 2018.
'El rosat és ara el vuitè vi més enviat pels cellers nord-americans, cosa que és remarcable tenint en compte que el 2011 era el vi menys popular registrat en aquest informe', van dir els autors.
'A l'altra banda del llibre major, els enviaments de Moscato han caigut en picat [el 2018]', van dir.
Hi va haver més evidències de consumidors disposats a pagar preus més alts.
Els vins a un preu superior a 100 dòlars van augmentar els enviaments de DTC un 18% en volum. Aquests vins van representar el 6% del mercat de DTC en termes de volum el 2018, enfront del 4,3% del 2011.
La quota de mercat dels vins de menys de 30 dòlars ha caigut en aquest moment, però encara va ser poc més del 50% el 2018 després del creixement del 6% en els enviaments d’aquesta categoria durant l’any.
Més figures clau
Diversos estats importants, inclosos Nova York i Illinois, van tenir un rendiment inferior al de la taxa de creixement global en termes de volum.
Oklahoma va ser l'únic estat que va començar a permetre enviaments de DTC el 2018, a partir de l'1 d'octubre. A finals d’any es va enviar un vi de 4,3 milions de dòlars.
Oregon va créixer fortament com a destinació per als enviaments de DTC, amb un augment del 24,5% en volum respecte a l'any anterior.
Califòrnia va representar el 30% de tots els enviaments de DTC per volum el 2018, després d’un augment del 10% i el 32% dels enviaments per valor, un 11% més.
La competència augmenta?
Tal com assenyalen els autors de l’informe, un cas actual davant el Tribunal Suprem dels Estats Units té el potencial d'obrir l'enviament interestatal per als minoristes de vins, que poden competir amb les vendes de DTC dels cellers.
Els autors també van assenyalar que l ''economia de subscripció' portava més jugadors al mercat de l'enviament directe, des de clubs de vi independents fins al lliurament a demanda.
Els autors van predir que el mercat de DTC continuaria creixent en els propers anys, però a un ritme més lent.
