Avui s’ha confirmat la creença de sempre que la pel·lícula Sideways enviava vendes de Pinot Noir a través del terrat.
Els efectes de la pel·lícula sobre Pinot Noir 'van ser positius en tots els punts de preu, amb un impacte més gran en el preu més alt de 20 a 40 dòlars EUA per ampolla', diu un article de recerca publicat per la Universitat Estatal de Sonoma i Sonoma Research Associates.
Continua mostrant els efectes negatius de la confinació de Merlot 'principalment al segment de preus més baixos, per sota dels 10 dòlars EUA per ampolla'.
Vegeu també: La pel·lícula Sideways 2 és poc probable, diu l'autor
A la pel·lícula del 2004, un èxit inesperat, el personatge principal va fer famós líric sobre les virtuts del Pinot Noir mentre ridiculitzava Merlot.
Les dades anteriors d’ACNielsen havien demostrat un augment inicial espectacular de la compra de Pinot Noir pocs dies després de l’estrena de la pel·lícula: hi va haver un augment del 16% en les vendes en comparació amb el mateix període de l’any anterior.
El 2005, el fabricant de vidre Riedel va reportar un augment de les vendes als EUA del 45%, en part a causa de la demanda de les seves ulleres Pinot Noir de 12 a 95 dòlars.
La investigació, publicada gairebé quatre anys després de l’estrena de la pel·lícula, conclou que «l’impacte positiu sobre Pinot Noir sembla més gran que l’impacte negatiu sobre Merlot».
L ''efecte lateral' només va ser temporal, amb les vendes de Merlots de producció nacional augmentades, segons dades de l'IRI, un 6% el desembre de 2007.
Escrit per John Abbott
