Close
Logo

Sobre Nosaltres

Sjdsbrewers — El Millor Lloc Per Aprendre Sobre El Vi, La Cervesa I Els Licors. Una Guia Útil Dels Experts, La Infografia, Mapes I Molt Més.

Articles

Símbols ocults, ous de Pasqua i el món fosc de l'art de la cervesa de Drekker

artistes cervesers punchgut a la feina

L’artista Punchgut està darrere de l’obra que crida l’atenció de Drekker Brewing. (Punchgut)

23 de gener de 2020

Comença amb un esbós a llapis i després es transforma en ploma i tinta amb el temps. Cada remolí, remolí i escollit sòcol esquelètic es desplega lentament a la suau resplendor de la taula de llum. Amb les espatlles inclinades al coll capgirat de la seva jaqueta de teixit descolorida, l’artista confereix als propietaris de la cerveseria abans que l’esbós es converteixi en un color brillant de vores negres. Discuteixen si els temes més nous de l’etiqueta de la cervesa –monstres abatuts en un autobús escolar, un víking esquelètic, l’inevitable ascens dels nostres senyors de llangardaixos– són prou vius, després passen a alguns ajustaments detallats que són específics d’aquest inusual i inusualment col·laboratiu col·laboració artística creativa amb etiquetes de cervesa hauria d’haver més cranis? Més gotes trippy, semblants a la cera? Més símbols amagats per trobar els frikis de la cervesa?

Quan van renovar la seva marca a finals del 2016, els propietaris de Drekker Brewing Company –La cervesera Darin Montplaisir, el president Mark Bjornstad, l'enginyer Mason Montplaisir i el director general de Nerdery, Jesse Feigum–, podrien haver triat imatges d'etiquetes de cervesa històriques o nòrdiques per complementar les seves noves excavacions. L'antic taller de reparació de locomotores, espaiós i banyat amb sol, a Fargo, on es fabriquen, és més antic que l'estat de Dakota del Nord. El van anomenar Brewhalla, un riff del nom de la sala nòrdica antiga dels déus.



(MÉS: La nau mare està trucant )



I segurament podrien haver tingut la seva selecció d’artistes per dissenyar la seva marca. Drekker està connectat a l’escena artística local, acollint creatius durant els mercats artesanals independents de temporada, un bulliciós mercat nadalenc amb fabricants locals i sessions mensuals de Creative Mornings amb xerrades a l’estil TED, projectes artístics i treball en xarxa per prendre cafè artesanal.



En lloc d’això, van triar Punchgut, un introvertit escrivà i mestre de cartells de concerts que prefereix deixar parlar el seu treball (una alegre barreja de macabre i adorable) i el seu currículum eclèctic. L’artista treballa en un capoll d’imatges de cultura pop desconstruïdes i una mala taxidermia en un estudi de garatge Fargo. Ha estat revisat per 'High Times' i 'The Wall Street Journal'. La seva obra apareix tant a 'The Art Of Modern Rock' com a la pel·lícula de Disney 'Sky High'.

'És més semblant al tipus anti-galeria', diu Bjornstad, alegre i garrulós

amb un riure de Seth Rogen. “Estàvem somiant aquesta identitat de marca que era una mena de punk dels 90 dels monopatins amb pogs i una mica d’influència del death metal, i una mena de cultura pop, vibre Trapper Keeper. Punchgut era l’única persona que pensàvem que podia aconseguir-ho ”.



Intensa col·laboració entre cerveseria i artista

Aquesta secció de punts de contacte culturals i imatges vives és la manera com es comuniquen Bjornstad i Punchgut ... generalment a través de text, sovint a les 2 de la matinada, però de tant en tant en una sessió fora del punt a l’oficina amagada sota les bigues de Brewhalla. Aquí és on cada cervesa comença com una recepta i una col·lecció de paraules i imatges que Feigum i Bjornstad rascen sobre una pissarra. Una de les seves primeres col·laboracions va ser en un plat de xocolata amb llet anomenat Milk Maiden.

'' És 'El so de la música', però està morta ', diu Bjornstad, recordant les seves instruccions a Punchgut. 'Utilitzeu els colors de Swiss Miss.'

Punchgut obligat, creant una fräulein somrient en tons de cacau i blau nadó. Ella és un esquelet, naturalment.

No tots els artistes podien seguir aquesta taquigrafia plena d’imatges. Però Punchgut s’hi dedica.

'El meu cervell comença a remenar aquestes coses', diu. 'I sabien exactament amb què alimentar-me per tirar endavant'.

Cada pas és col·laboratiu. De vegades, Feigum i Bjornstad tenen un concepte clavat i Punchgut només apareix a la peça final del trencaclosques. De vegades, Punchgut planteja una idea que els fa girar en una direcció diferent. De vegades, ho fan junts, alternant entre mantenir les coses audaces i ser deliberadament contràries, com quan emparellen adorables noms de cervesa com Tickle Monster amb imatges esgarrifoses.

etiqueta de cervesa del dispositiu doomsday

Drekker i Punchgut col·laboren per crear l'art de l'etiqueta de la cervesa que crida l'atenció a la fàbrica de cervesa Fargo. (Drekker Brewing Co.)

'M'encanta el contrast i crec que per això treballo molt bé amb Drekker, fem aquest tipus de coses divertides i amb ulls d'ullet que també tenen moltes imatges fosques, però també un aspecte bonic'. diu Punchgut. Ell somriu. 'I enfada les persones adequades'.

(Relacionat: Epic Brewing abraça els artistes de graffiti de Denver )

Tota l’oficina riu. Només uns minuts abans, Fegium va mirar cap amunt des del seu ordinador i els va llegir una nota d'un client que es preguntava si sabien que un '666' estava a l'aguait dins d'una etiqueta de cervesa.

De fet, sí. Tot i que a la majoria d’etiquetes hi ha corrents de foscor (i tosca adolescent), també hi ha un propòsit més alt en la feina, tant a la cervesa com a la marca.

'Volem que us pugui interpel·lar la rara cervesa, volem que us interpel·leu les estranyes obres d'art', diu Bjornstad. 'No intentem crear la cervesa preferida de tothom. Intentem desafiar el que pot ser la cervesa. Creiem que seria un error per a nosaltres posar tant context a la cervesa i després no animar el client a trobar alguna cosa estranya, lletja o estranya per fora. Intentem crear experiències '.

Punchgut amaga rutinàriament petits ous de Pasqua –símbols il·luminats, referències ocultes, teories de la conspiració– per trobar-los difícilment. Els personatges passen del fons d'una etiqueta a l'avantguarda d'una altra o apareixen en cartells de concerts, adhesius o un pòster de llum negra kitsch. Tot forma part de l’ampli univers cerveser que estan construint junts.

'Són creatius al final amb l'elaboració de la cervesa i nosaltres som creatius a les etiquetes, de manera que és una d'aquestes poques vegades que es fa un esforç del 100% en equip', diu Punchgut. 'Sempre estan oberts a experiments'.

Label Art Connects de Punchgut connecta les cerveses de Drekker

Cada etiqueta és la seva pròpia obra d'art. Però l’obra també classifica la cervesa al lloc dissenyat a la jerarquia de la companyia cervesera Drekker.

'Parlem d'inspiració, però també d'on ha d'encaixar dins de la marca', explica Bjornstad. 'Estic intentant imaginar quines cerveses serà aquesta, si forma part d'una família a la nostra cartera'.

Per exemple, les seves sucoses IPA Ectocasm a l’estil de Nova Anglaterra i les seves dobles IPA Cuddle Buddy i Freak Parade són cerveses estilísticament similars. Així doncs, les etiquetes també són similars, amb colors neó i monstres elaborats.

Les sèries de cerveses en curs també són similars estilísticament. Les etiquetes que adornen la sèrie de cerveses àcides de Drekker es fan més plenes i complexes a mesura que fan les cerveses. Les cerveses Brain Squeeze s’elaboren amb lactosa i sal marina. L’obra gràfica d’aquests batuts afruitats i cremosos presenta cervells de colors dolços i fluixos, amb un fons relativament moderat.

'Volem que us pugui interpel·lar la rara cervesa, volem que us interpel·leu les estranyes obres d'art', diu Bjornstad.

Les cerveses silvestres de la sèrie Slang du Jour són complexes i semblants a les postres, inspirades en pastissos de sfogliatella, panellets de nabius amb infusió de sucre de canyella i auró i elaborats amb molles de cracker de graham per obtenir deliciosos sabors de pastís de llima, cirera i bumbleberry. La figura central està embolcallada per línies remolinants i airejat de crema batuda.

(Relacionat: 9 artistes que utilitzen cervesa per crear belles arts )

Per a Chonk, un ric sundae sour, Bjornstad va imaginar obres d'art igualment decadents: 'un riu de xarop gotejat, elàstic i que respira per tot arreu'. Un gat rotund adequadament examina l’escena.

De vegades, l'art fins i tot reviu una cervesa. Bjornstad va escriure la recepta de Pizza Toots, un IPA a l'estil de Nova Anglaterra, com una 'cervesa sacrificial' que provoca gemecs per provar el nou sistema d'elaboració de Brewhalla. Va fer que la formació inaugural fos única, però Punchgut no va quedar massa impressionat amb les obres d'art que els propietaris van llançar al tauler de menú en una mica. Així, per Nadal, els va enviar un regal: una nova etiqueta.

'Ho vaig enviar a tothom com:' Endevineu què farem de nou! ', Recorda Bjornstad, sotto voce. “I és només una de les etiquetes més divertides, alegres i simpàtiques que hem fet mai. Rebem comentaris sobre aquesta cervesa tot el temps. Seré a una cafeteria i l’etiqueta estarà retallada i quedarà enganxada a la part posterior d’un ordinador portàtil '.

etiqueta de pizza de cervesa drekker

Després que Punchgut va sorprendre la fàbrica de cervesa amb una etiqueta redissenyada per Pizza Toots, van decidir tornar a fabricar la cervesa. (Drekker Brewing)

L’art de la cervesa de Punchgut crida l’atenció

Els adhesius de bricolatge i les connexions de Punchgut presenten un nou públic a la marca Drekker i a la cervesa artesana en general. Molts fan un pelegrinatge a Brewhalla per trobar la font de les intrigants obres d'art de l'etiqueta de cervesa.

'Els nous clients entren i expressen temor i il·lusió quan veuen els taulers de menú que hi ha darrere de la barra', diu Ali Belfiore, dissenyador gràfic i dissenyador de cerveses Drekker. 'Els nostres clients recurrents sempre esperen el que crearà Punchgut després'.

Drekker envia cervesa als 35 estats nord-americans que ho permeten, de manera que els fanàtics de la cervesa que no poden arribar a Brewhalla consulten la formació completa a través de les xarxes socials. Molts ara segueix l'artista a Instagram per donar un cop d’ull a les noves etiquetes de cervesa.

'M'agrada veure Punchgut al llarg del seu procés creatiu', diu Kat Verley de New Town, Dakota del Nord. 'Publicarà les seves etiquetes successivament perquè pugueu veure com funciona des del principi fins al final'.

A part de la queixa ocasional sobre 666 representacions, a poques persones sembla que els importen les imatges fosques. El que és bo, perquè és una part integral de la marca de la cerveseria. Els propietaris de Drekker Brewing Company van fer que Punchgut pintés un mural de segador gegant a l’espai de l’esdeveniment de Brewhalla pel mateix motiu pel qual presenten imatges similars a les etiquetes de la seva cervesa.

“Alguns llocs posen, com ara, una cita cultural a la paret. Pintem un mural de segadors ', diu Bjornstad, rient. “Té un significat molt senzill per a nosaltres. Simplement intentem viure aquesta increïble vida amb experiències que ens construeixen i ens uneixen, intentant viure més ràpid que el segador. Arriba per a tots nosaltres, així que viu la vida que vols viure ara '.

Símbols ocults, ous de Pasqua i el món fosc de l'art de la cervesa de Drekkeres va modificar per última vegada:11 de febrer de 2020perAlicia Underlee Nelson

Alicia Underlee Nelson és escriptora i fotògrafa independent que cobreix cervesa artesana, viatges, art, entreteniment, història i notícies d’última hora per a Thomson Reuters, Food Network, USA Today, Delta Sky Magazine, AAA Living Magazine, Midwest Living, Beer Advocate, trivago, Matador Network i moltes altres publicacions. El seu primer llibre, titulat 'North Dakota Beer: A Heady History', es va publicar el 2017. Seguiu les seves aventures pel mig oest americà, províncies praderes del Canadà i més enllà, a prairiestylefile.com. També la podeu trobar (i fotos del que beu) a Facebook, Twitter i Instagram.

Llegiu-ne més per aquest autor

CraftBeer.com està completament dedicat a cerveseries petites i independents dels Estats Units. Estem publicats per la Brewers Association, el grup comercial sense ànim de lucre dedicat a la promoció i la protecció dels fabricants artesans petits i independents d’Amèrica. Les històries i opinions compartides a CraftBeer.com no impliquen el recolzament ni les posicions adoptades per l'Associació de Cervesers o els seus membres.